コンテンツ（企画）の立て方SEO戦略の出発点

「SEOで成果が出る記事」と「全く検索に引っかからない記事」の差を生む最大のポイントは、「書く前にどこまで戦略的に企画できているか」です。

キーワード調査を終え、サイトテーマも明確になったら、次にすべきは「検索意図を反映した記事の企画設計」。
思いつきや感覚ではなく、データと意図に基づいた企画を立てることが、SEO成果への最短ルートです。

コンテンツ（企画）とは？

コンテンツ企画とは、簡単に言えば「何を書くかを、誰のために、どんな目的で設計するか」を決めるプロセスです。

ネット検索してみると、”コンテンツ企画”は「コンテンツを企画する」派と「コンテンツ = 企画」派がいますが、どちらも大体同じ意味なので、この記事ではダブルミーニングとして扱います。

以下のような項目を明確にしておくことで、記事制作の精度と一貫性が大きく高まります。

• 対象読者（ペルソナ）
• 検索意図（情報収集／比較／行動など）
• 想定キーワードとその関連語
• 期待する成果（読了／クリック／共有／CV など）

つまり、「なぜこのキーワードで、今この記事を作るのか？」という目的設計と構成設計の一体化が求められます。

企画を考えるための5つの基本手順

検索者の期待を裏切らない構成が重要

SEOでは、「検索者が知りたいことにどれだけ深く、正確に応えられるか」が評価の軸になります。
そのためには、「検索意図に忠実な構成」＝読み手が知りたい順に並んでいることが極めて重要です。

検索者の意図	記事に入れるべき見出し
タイトルタグとは何か？	タイトルタグの定義と役割
どうやって設定する？	CMS別の設定方法（WordPressなど）
文字数や注意点は？	最適な文字数とNGパターン
実際にどんな例がある？	成功しているタイトルタグ事例集

このように、検索意図のステップに沿って、構成を組み立てることが“読まれる記事”を生み出す鍵です。

構成を見える化する：「見出しマップ」の作成

実際にコンテンツを書く前に、記事全体の「骨組み」を視覚化しておくと、執筆もチーム共有もスムーズです。

見出しマップ例

H1：初心者向け｜SEO内部対策の基本と実践ガイド
└ H2：SEO内部対策とは何か？
　└ H3：検索エンジンに伝えるための構造化
└ H2：タイトルタグとmetaタグの最適化
　└ H3：Googleの推奨ルールと注意点
└ H2：サイト構造の最適化
　└ H3：パンくずリスト、内部リンク戦略
└ H2：まとめと実行チェックリスト

このように見出しベースで設計しておけば、SEO観点でも評価されやすく、ユーザーにとっても読みやすい記事構造になります。

SEOに効く“良い企画”とは？

最後に、検索上位を狙うための企画設計のポイントをまとめておきます。

ポイント	内容
ユーザー視点	検索した瞬間の“知りたい”に応える構成か？
情報の深さ	初心者でも理解できるか？プロでも納得できるか？
独自性	体験談・統計・事例など、自分だけの情報を含められるか？
CTA設計	次のアクション（内部リンク・CV導線）につながっているか？

これらを企画段階で意識しておけば、コンテンツは「検索されやすく、読まれやすく、評価されやすい」形で生まれていきます。

まとめ

コンテンツ企画はSEO戦略の“心臓部”

SEOは「書いてから考える」のではなく、「企画の時点で勝負が決まっている」ことが少なくありません。
検索意図を読み解き、構成を論理的に設計し、独自性を持たせた企画があれば、自然と検索結果の上位に近づいていきます。