SEOキーワードの種類と分類：成果につながる言葉選びの実践ガイド

「どのキーワードを選ぶか」がSEO成果の分水嶺

SEOにおけるキーワード選定は、「集客できるか」「成約できるか」の分水嶺です。
特に現代のSEOでは、単に検索数が多いキーワードを狙うだけでは成果につながりません。

検索者の意図、成約までの距離、語句の構成――
これらを踏まえて、キーワードを正しく分類し、自社サイトに合ったものを設計する必要があります。

この記事では、成果につながるSEOキーワードの12の分類軸を整理・解説します。

検索意図で分類する3タイプのキーワード

指名検索（Navigational Queries）

特定ブランドやサービス名での検索。
例：「アマゾン」「楽天」「アメブロ」

特徴

• 購入・申込など「成約率が最も高い」キーワード
• 固有名詞での検索が主で、指名検索を受ける側のブランド力が重要
• 流入させるより「指名される存在になる」ことが目的

クルエイチ

ある程度の知名度が無いと検索されません

購入検索（Transactional Queries）

商品・サービスを探している段階での検索。
例：「相続 弁護士 東京」「整体院 大阪」

特徴

• 成約率は高めの「経済価値があるキーワード」
• 競合が多く、広告でも高額になりがち
• SEO戦略の中核だが、育成に時間とコンテンツが必要

クルエイチ

購入を迷っているユーザーの後押しに失敗して、諦めさせてしまうパターンもあるので、成約率は高めですが難易度も高めです。

情報検索（Informational Queries）

疑問や課題を解消するための検索。
例：「遺言書の書き方」「腰痛の原因」

特徴

• 検索全体の8割を占める
• 成約に直結しにくいが、サイト評価と集客に効果大
• 多くの企業が軽視しがちだが、長期的には最重要

語句構成による3つのタイプ

シングルキーワード

単語1つまたは固有の1語（場合によっては複合語とされるが、形は1語）。
例：「インプラント」「賃貸」「SEO」

特徴

• 検索ボリュームが大きく競合も極めて多い
• 上位表示は困難で、初心者には不向き
• 最終的に狙うべきキーワードだが、段階的に戦略設計を要する

複合キーワード（2語以上）

複数の語句を組み合わせて意味を絞り込んだ検索。
例：「印鑑 通販」「インプラント 大阪 名医」

特徴

• 意図の特定度が高く、ターゲット精度が上がる
• 競争率も相対的に低くなりやすい
• 成果に直結する主力キーワード

長文検索（会話型・音声検索）

口語調の質問・説明型検索。
例：「名古屋で評判のいい歯医者さんを教えて」

特徴

• スマートフォンと音声検索の普及により急増
• ハミングバードアップデート以降、Googleは文脈で理解可能に
• Q&A形式のコンテンツが有効

表記や言語の差異によるバリエーション分類

短縮語と正式語

例：「スマホ」⇔「スマートフォン」

• Googleが意味の同一性を理解していればどちらでも上位化可能
• 理解していない場合は両方記載が必要

打ち間違い表記

例：「フコイダン」⇔「フコダイン」

• ニーズはあるがSEOでは通常非推奨
• 一部ECやPPCでは意図的に使用される

表記違い（ひらがな・カタカナ・漢字）

例：「かばん」「カバン」「鞄」

• Googleは高い理解精度を持ち、他の検索エンジンもある程度の表記違いは吸収できている
• 通常は主要な表記で記載すればOK

クルエイチ

新語など、検索エンジンが認識していない場合もあります。

外国語と日本語訳

例：「Michael Jackson」⇔「マイケルジャクソン」

• 人名や地名などは検索エンジンが言語変換対応
• 表記揺れよりも検索意図と一致する文脈が重要

キーワード戦略上の役割による分類

成約キーワード（儲かるキーワード）

特徴：購入・問い合わせに直結するワード

対策：成約導線とページ構成の工夫が必須

使用例：「ホームページ制作会社 福岡」「整体院 渋谷」

アクセス拡大キーワード

特徴：訪問数を増やすが、すぐには売上に結びつかない

対策：情報型記事に組み込み、内部導線でCVページへ送客

使用例：「肩こり 原因」「名古屋 ランチ 一人」

まとめ

12分類でSEO戦略の“引き出し”を増やす

キーワードは「検索される言葉」ではなく、「検索する人の心の写し鏡」です。
その種類と構造を理解し、ページごとの目的に合った分類を行うことで、SEOは成果につながるマーケティング手法へと進化します。