構造化データとSEO：マークアップの基本とリッチリザルトへの対応方法

SEOは「意味を伝える時代」へ

検索エンジンの進化により、単なるキーワードの羅列ではなく、ページの「意味」や「文脈」まで理解する時代が到来しています。

その中心となるのが、「構造化データ（structured data）」の活用です。
構造化データは、検索エンジン、特にGoogleに対してページの中身を正確に伝える手段であり、リッチリザルト（検索結果の拡張表示）によるCTR向上にもつながる重要な技術です。

構造化データとは？

構造化データとは、HTMLコード内に追加する「意味を持ったデータタグ」です。
Googleなどの検索エンジンが、ページの内容を機械的に理解できるようにするために使われます。

• レビューの評価数・星の数
• 商品の価格や在庫状況
• 記事の著者・公開日

例えば以下のレビューなども構造化データ出力が可能です ↓

Googleが推奨する構造化データの仕様

構造化データには複数の記法がありますが、Googleをはじめ主要検索エンジンが共通で採用しているのが「schema.org」の仕様です。

主なマークアップタイプの例

実装方法：JSON-LD形式が推奨される

Googleは、構造化データの記述形式として「JSON-LD形式」を推奨しています。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "構造化データとSEOの関係",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "山田 太郎"
  },
  "datePublished": "2025-05-01"
}
</script>

クルエイチ

このように、HTML内にscriptタグで記述するだけで簡単に導入できます。

リッチリザルトの種類とSEOへの効果

構造化データを正しく実装すると、Google検索結果に以下のような装飾（リッチリザルト）が表示される可能性があります。

Googleは「構造化データの実装がランキングに直接影響することはない」と明言していますが、間接的な指標改善（CTR・滞在率）には確実に寄与します。

実装チェック・支援ツールの活用

Google構造化データテストツール（旧：リッチリザルトテスト）

• URLまたはコードを入力して構文の正誤を確認
• 対応するリッチリザルトの種類を一覧表示

🔗 リッチリザルトテスト

Search Consoleでの確認

• 「検索結果の拡張」セクションに構造化データの検出状況が表示される
• 「エラー」「警告」の内容を確認して修正可能

WordPressユーザー向け補足

• 多くのテーマやSEOプラグイン（All in One SEO、Yoastなど）に構造化データ生成機能が内蔵されています
• 自分でコードを記述せずとも、記事タイプに応じたschema.orgを自動適用可能です

注意点：過剰実装・不正使用は逆効果

Googleは、構造化データの「不正使用」「誤解を招く表示」に対してペナルティを課すことがあります。

• レビュー評価がない商品に対して、★5の構造化を記述
• FAQで架空の質問・回答を掲載
• 見出しのない記事に「Article」構造だけ適用する

クルエイチ

ユーザーと検索エンジン双方を欺く形は、ガイドライン違反！

まとめ

構造化データは「伝わるSEO」のための基盤

構造化データは、検索エンジンがページ内容を正確に理解し、検索体験を向上させるための現代SEOにおける重要な技術基盤です。

• schema.orgによる正しい構造定義
• JSON-LDでの簡潔な実装
• リッチリザルトの獲得によるCTR向上
• Search Consoleを活用した運用・最適化

SEOは「検索エンジンとユーザーに“意味が伝わる”かどうか」で差がつく時代。
構造化データの適切な活用が、あなたのページの競争力を一段上へ引き上げてくれます。