ローカルSEOの基本と実践ステップ

地域密着ビジネスの検索で選ばれるためには、ローカルSEOが必要です。
しかし、ローカルSEOの発展・浸透が進む前にAI技術が急速発展したため、ローカルSEOはAIとの連動に関して非常に立場が難しくなっています。

ローカルSEOとは？

ローカルSEOとは、「地域に関連した検索クエリ」で上位表示を狙うための最適化施策です。
たとえば「新宿 整体」「大阪 弁護士」「名古屋 歯科医院」など、検索キーワードに地域名が含まれていたり、検索者の位置情報に基づいて結果が変動する検索が対象です。

これはGoogleが2012年に導入した「Veniceアップデート」により、ユーザーの現在地に即したローカル検索結果を自動で表示するようになったことがきっかけで、本格的に重要性が増しました。

ローカルSEOが必要なビジネスとは？

以下のようなビジネスは、ローカルSEOの成果がそのまま集客に直結します。

• 実店舗（飲食店、美容院、整体院、歯科医院など）
• 士業（弁護士、税理士、司法書士など）
• 地域密着のサービス業（不動産、修理、リフォームなど）
• 医療・福祉機関、学習塾、習い事

「地域名＋業種」「駅名＋サービス名」などのキーワードで検索される機会が多く、その検索結果でGoogleマップや自然検索の上位に表示されるかどうかが来店・問い合わせを左右します。

キーワードの地域性を見極める

ローカルSEOにおいて最初にすべきは、「そのキーワードに地域性があるか？」の判断です。

上記のように、「物理的にその場所で提供されるサービス」ほど地域性が高くなり、Googleも検索意図としてローカル情報を優先表示します。

ローカルSEOの内部対策

サイト構成の最適化

• トップページ → 店舗所在地を含む地域名で上位表示を狙う
• サブページ → 近隣地域や症状別など、ニーズに応じて細分化
• お役立ち情報ページ → 全国的にも有用なコンテンツでトラフィック増強（ローカルSEOの“逆説”）

この3構造が基本です。
トップページにすべての地域名を詰め込むのではなく、地域ごとの専用ページ（例：「大久保 整体 患者の声」など）を地道に増やすのが有効です。

NAP情報の明確化

NAPとは Name（店舗名）・Address（住所）・Phone（電話番号）の略で、Googleマップにも自然検索にも共通して影響するローカルシグナルです。

• フッターや「会社概要」「アクセス」ページに統一形式で記載
• Schema.org構造化データでマークアップするのも推奨
• Googleビジネスプロフィール（旧GMB）と一致させる

地域性を高めるローカルコンテンツ

以下のようなページも、検索順位に貢献するローカルシグナルを発します。

注意点は、単に地域の観光情報やグルメ情報を書くのはNGということ。
業務と関連した内容で、自然に地域キーワードを使うことが重要です。

ローカルSEOの外部対策

外部対策もローカルSEOにおいては極めて重要です。

▶ Googleビジネスプロフィール（GBP）

• ビジネス名・住所・電話番号・営業時間を正確に登録
• 定期的な投稿・画像更新・口コミ返信でアクティブな運用を継続
• カテゴリ設定や商品メニュー登録も忘れずに

▶ 口コミ（レビュー）管理

• ★評価の数と質が検索結果に表示される
• 信頼性の証として非常に強い影響力
• 顧客に依頼する際は「率直な感想を自由にどうぞ」と伝える

▶ 被リンクとサイテーション

• 地元メディア・商工会議所・自治体サイトからの紹介リンクは強力
• SNSやブログなどでの“言及”（サイテーション）もローカル評価に貢献

ローカルSEOと全国SEOの違い

ローカルSEOは短期的集客、全国SEOは長期的ブランディングとして併用するのが理想です。
特に「地域＋症状」「地域＋サービス名」など複合キーワードを軸に連携させると、店舗型ビジネスにも全国的な認知が広がる可能性があります。

実践チェックリスト：ローカルSEO対策

まとめ

ローカルSEOは「近くにいる人から選ばれる技術」

ローカルSEOは単なる検索対策ではありません。
それは「自社の存在を、地域の人に正確に伝える情報設計」のことです。

スマホ検索・位置情報・口コミ主導の現代において、“地域にいる検索者”に届く仕組みを持つかどうかが、ビジネスの成果を分けます。