オウンドメディアと外部ブログの違いと使い分け

SEO対策では、何を書くか・どんなキーワードを狙うかが注目されがちですが、「どこに書くか」＝発信媒体の選び方も極めて重要です。

特に企業や個人が情報発信を始める際には、次のような選択肢があります。

• 自社ドメインで運営するオウンドメディア
• noteやはてなブログなどの外部ブログサービス
• 楽天ROOMやInstagramなどSNS系メディア

この記事では、オウンドメディアと外部ブログのSEO的な違い・メリット・使い分け方を明確にし、発信戦略の設計をサポートします。

オウンドメディア・外部ブログとは？

まずは両者の定義を整理しておきましょう。

オウンドメディア

独自ドメイン上で運営する自社所有のWebメディア。
WordPressなどCMSで構築されることが多い。

外部ブログ

ブログサービス会社が提供するドメインやシステム上で運営される。
note、アメブロ、はてなブログなどが有名。

SEOの評価対象となるのは“どのドメイン”か？

SEO的には、検索結果の順位付けは基本的にドメイン単位で評価されます。

そのため、オウンドメディアであれば

• 被リンクが集まる → 自社ドメインの評価が上がる
• 記事が増える → ドメイン内の関連性が高まる
• 長期的に資産化される

一方、外部ブログで投稿しても、その記事はブログサービス側のドメイン評価に加算され、自社には直接的なSEO効果が蓄積されません。

それでも外部ブログを使うべきケースとは？

とはいえ、外部ブログが完全に不要というわけではありません。
次のような場合は戦略的に活用すべき場面があります。

• スタート初期で自社ドメインに評価がない：noteやはてなブログはドメインが強く、短期で上位表示されやすい
• 拡散・SNSとの親和性を重視する：noteなどはTwitterとの相性がよく、被リンク以外の流入を得られる
• イベントや時期限定のキャンペーン記事など、短命な投稿：一時的に話題になればよい場合は、外部で十分

「恒久的に評価されたい記事」か「今だけ読まれたい記事」かで使い分けるのが賢明です。

オウンドメディアのメリットと注意点

• ドメインパワーが自社に蓄積され、長期的にSEO資産化できる
• デザイン・機能の自由度が高く、ブランド表現の幅が広い
• 内部リンクやカテゴリ設計がしやすく、構造化SEOに有利

• 初期は検索流入が少なく、成長に時間がかかる
• サーバ・ドメイン費用や運営リソースが必要
• セキュリティや表示速度など、技術的対応が自己責任

外部ブログのメリットと注意点

• SEO上は初期から上位表示されやすい（既存ドメインの恩恵）
• 操作が簡単で、誰でもすぐに発信を始められる
• SNSでの拡散性が高く、特定の話題が瞬間的にバズりやすい

• 自社サイトにSEO効果が蓄積されない
• 長文や構造的なSEOには不向き
• 将来的にプラットフォームが終了・改変されるリスクもある

使い分けの判断基準と戦略的組み合わせ

判断軸	オウンドメディアが適す	外部ブログが適す
長期SEO対策	◎ 長期資産になる	△ 影響は限定的
ブランディング	◎ 一貫した印象を演出可能	△ デザイン自由度が低い
短期的集客	△ 初期は弱い	◎ 拡散性が高い
運用コスト	△ 技術・更新が必要	◎ 低コスト・即運用可能

🎯 ベストな運用方法

• 自社ブログ（オウンドメディア）を中心にSEO資産を蓄積しながら
• SNS連携や外部ブログを広報・導線・テスト投稿として併用する

まとめ

SEOにおける「発信の場所」は“資産設計”で選ぶ

SEOにおけるコンテンツ発信は、「誰が読むか？」だけでなく「どこに残すか？」も含めて設計すべきです。
オウンドメディアは“資産”として強く、外部ブログは“拡散”として有効。
その違いを理解したうえで、目的に応じた使い分けを行うことが、中長期的な成果を生むカギとなります。