キーワード調査の基本と手順

どれだけ良いコンテンツを作っても、検索されない言葉をテーマにしていては意味がありません。
また、検索されていても競合が強すぎる場合、上位表示は難しいでしょう。

SEOにおけるキーワード調査とは、ユーザーが本当に求めている言葉を見つけ出し、自分のコンテンツに落とし込むための設計行為です。

本記事では、初心者でも迷わず実行できるキーワード調査の基本的な流れと判断基準を、5つのステップで紹介します。

テーマと検索意図を明確にする

まず出発点は、自分がどのようなテーマで情報を発信したいかを明確にすることです。

• 自社サービスや商品
• 業界や専門知識
• 読者の悩みや課題

ここで大切なのは、「このテーマでどんな言葉が検索されるのか？」とユーザー視点で考えることです。

例：
「SEO対策を教えたい」
→ 検索者は「SEOとは」「SEO やり方」「SEO 無料ツール」などを探しているかもしれない。

検索キーワードを決める

テーマと検索意図が決まったら、検索キーワードを絞り込んできます。
検索キーワードを選ぶためのツールは、別途記事化していますのでそちらもご覧ください。

関連キーワードをできるだけ多く洗い出す

次に、テーマに関連する検索語を量を重視して収集します。

活用できるツール

• Googleサジェスト（検索窓に入力して自動表示される候補）
• ラッコキーワード（関連語やサジェスト語を一括取得）
• Googleキーワードプランナー（関連語の検索ボリューム表示）
• Ubersuggest、Ahrefsなどの有料ツール（競合キーワード分析も可）

このプロセスで、ユーザーが実際にどんなキーワードを使っているかを知ることができます。

検索ボリュームと競合性でスクリーニング

集めたキーワードに対して、実際に検索されているか（需要）と、上位表示の難易度（供給）を確認します。

チェック項目	判断基準の例
月間検索数	100〜1000程度が狙い目（初心者の場合）
競合サイトの強さ	上位に企業・行政・専門メディアが多いと難易度高め
タイトルや見出しの質	情報が浅い／重複しているサイトが多ければチャンスあり

キーワードの分類と優先順位づけ

調査したキーワードを、以下のような切り口で分類・整理します。

🔸 分類例

• 検索意図別：情報収集系／比較検討系／購入検討系
• 役割別：メインキーワード／サブキーワード／内部リンク用キーワード
• キーワードの粒度：ビッグワード（1語）／ミドルワード（2語）／ロングテール（3語以上）

🔸 優先順位づけの基準

• 自社の強みと合致しているか？
• 今すぐコンテンツ化できる内容か？
• 上位表示が見込めるニッチさか？

タイトル・記事構成に落とし込む

最後に、選定したキーワードをコンテンツ（企画）に反映します。

実践例

• メインキーワード：「SEO 対策 方法」
• サブキーワード：「SEO 内部施策」「SEO 初心者」「検索エンジンの仕組み」
• 記事タイトル案：「初心者向け｜SEO対策の方法と内部施策の基本を解説」
• H2構成：「SEOとは」「検索エンジンの仕組み」「SEO内部対策のポイント」…

このように、検索意図に応える構成に落とし込むまでが“調査”の最終ステップです。

よくある失敗とその回避法

❌ ありがちなミス

• ボリュームが大きいキーワードに偏る（競合が強すぎる）
• 自分の伝えたい内容に都合の良いキーワードだけ選ぶ
• ツールの数値だけを鵜呑みにして実際の検索結果を見ない

✅ 回避策

• 検索意図とのズレを常に確認する（Google検索で上位10記事を確認）
• 初心者はロングテールやニッチキーワードを主軸にする
• 「読者にどんな価値を提供できるか？」を重視する

まとめ

キーワード調査は“見込み読者を知るための作業”

SEOは検索エンジン対策であると同時に、検索者対策（＝ユーザー理解）でもあります。
キーワード調査とは、単なる単語集めではなく、どんなユーザーが、どんな文脈で、何を求めているかを言語化する行為です。

検索意図に合致したキーワードを見つけ、それに応える構造を作る。
それこそが、検索で選ばれるコンテンツを生み出す鍵になります。