目標キーワードと戦略設計の方法：ページ階層で組み立てるSEO構造戦略

「何を狙うか」で成果は変わる

SEOで上位表示を狙うには、「どのキーワードを」「どのページで」狙うかの戦略が非常に重要です。
これを“目標キーワードの設定”と呼びます。

やみくもにビッグキーワードを追いかけたり、ページごとの狙いが曖昧だと、検索順位も成果も不安定になります。
この記事では、SEO戦略の基本ともいえる「ビッグ・ミドル・スモール」の階層設計と、それぞれをサイト内にどう配置するかを解説します。

目標キーワード設定とは？

SEOにおける「目標キーワードの設定」とは、次の2点を決定することです。

• どのページでどの検索キーワードを狙うか？
• 各キーワードが全体戦略の中でどんな役割を持つか？

この戦略が曖昧だと、以下のような問題が発生します。

• 同じキーワードで複数ページが競合し、内部カニバリゼーションが起きる
• 難易度が高すぎるキーワードばかり狙い、結果が出ずにSEOを諦めてしまう
• 検索意図とページ構造がズレ、検索エンジンからの評価が低くなる

「ビッグ・ミドル・スモール」の三層構造

SEOでは、キーワードの難易度や規模に応じて、次の3つに分類されます。

階層	呼称	キーワード例	対応ページ
上位	ビッグキーワード（大目標）	インプラント、相続相談	トップページ
中位	ミドルキーワード（中目標）	インプラント 寿命、相続相談 札幌	カテゴリページ
下位	スモールキーワード（小目標）	前歯 インプラント 値段	個別記事 サブページ

それぞれの特徴と最適な配置方法を順に見ていきましょう。

ビッグキーワード

特徴

• 検索数が多く、競合も非常に多い
• 上位表示までに時間と実績が必要
• 「サービスジャンル名」「業種単語」などが該当

対応戦略

• トップページで狙う
• トップページは内部リンクが集まりやすく、被リンク対象にもなるためSEO的に最も強い
• ビッグキーワードでの上位表示には通常1年以上かかることも

例：
トップページで「インプラント」や「相続相談」を目指す

ミドルキーワード

特徴

• ビッグより絞られており、検索意図が具体的
• 「サービスの種類」「地域名付き」などが該当

対応戦略

• カテゴリページ（一覧ページ）で狙う
• サブページを束ねる構造にして、Googleに「まとまり」を認識させる
• ミドルキーワードを各カテゴリの“柱”に設定

例：
「インプラント 寿命」→ インプラント情報カテゴリページ
「相続相談 札幌市」→ 地域別 相続相談カテゴリページ

スモールキーワード

特徴

• 長く具体的なニーズを持つ検索語
• 競合が少なく、上位表示しやすい
• 「値段」「方法」「違い」など、疑問や意思が含まれる

対応戦略

• サブページ、記事ページで狙う
• 情報提供型の記事で、読者の信頼と接点を作る
• いわゆる「ロングテールSEO」の要

例：
「前歯 インプラント 値段」「相続相談 兄弟 間柄」

ロングテールSEOとボトムアップ戦略

多くの人が最初にビッグキーワードを狙いがちですが、実際にはスモールキーワードから始めて徐々に上位を狙う“ボトムアップ戦略”が非常に有効です。

• スモールキーワードでの実績が蓄積されると、検索エンジンがサイト全体を高評価
• 複数のスモール → ミドル → ビッグへとつなぐ構造で強固なサイト設計が完成

マッピング例

■ トップページ（ビッグキーワード）
├ カテゴリAページ（ミドルキーワード）
│ ├ 記事①（スモールキーワードA）
│ └ 記事②（スモールキーワードB）
├ カテゴリBページ（ミドルキーワード）
│ ├ 記事③（スモールキーワードC）
│ └ 記事④（スモールキーワードD）

このように、トップ → カテゴリ → サブ記事という三層構造を築き、それぞれに応じたキーワードを配置することで、検索エンジンはサイト全体のテーマと関係性を正しく認識します。

まとめ

成果につながる戦略は「配置と順序」で決まる

SEOの成果は、単に良い記事を書くことではなく、“正しいキーワードを、正しいページで、正しい順序で配置する”ことで決まります。

• ビッグキーワードは長期的な目標としてトップページで
• ミドルキーワードはカテゴリページで、構造を支える
• スモールキーワードは個別記事で量と深さを作る

この三層構造によって、ユーザーの検索意図に寄り添い、Googleの評価に応えるサイト設計が可能になります。